Bergen Media By

Seminar: Film, media og reiseliv

Photo: Fjord 2.0 konferansen 2010

Delseminaret er gratis for deltakere fra filmbransjen og medlemmer av Bergen Media By. Dersom du ønsker delta på delseminaret, sender du en e-post til post@bergenmediaby.no

Dersom du ønsker å melde deg på til hele konferansen «Fjord 2.0: Tematurisme for fremtiden», benyttes denne lenken: http://www.fjordnorway.com/no/NCE/ncekonferanse/. (Se vedlagt pdf for program)

Film, media og reiseliv

Film byr på muligheter for destinasjoner til å styrke sin identitet, bygge omdømme og markedsføre seg internasjonalt. Ringenes Herre bringer umiddelbart tanken hen på New Zealand, Da Vinci-koden gir øyeblikkelige assosiasjoner til Paris og Louvre. Listen er lang. Film skaper oppmerksomhet om destinasjoner og produkter som er uoppnåelig gjennom tradisjonelle markedsføringskanaler. Mens annonsebudskap og markedsaktiviteter styres av reiselivet selv, er regien overlatt til andre når det gjelder film og annet medieinnhold. Men det betyr ikke at reiselivet er uten påvirkning når det gjelder hvordan en destinasjon presenteres.

I dette delseminaret skal det handle om filmturisme og hva som driver filmturisten. Det skal handle om hvordan norske destinasjoner kan gjøre seg synlige i filmer gjennom å bevisst utnytte sine aktiva i samarbeid med filmproduksjonen, før, under og etter en filminnspilling. Kan filmproduksjoner, destinasjoner og reiselivsaktører forene sin merkevarestrategi? Vi vil få en innføring i hva en destinasjon kan gjøre for produksjonen, og hva produksjonen kan gjøre for destinasjonen.

SESJONER:

The film tourist
v/ Stefan Roesch, forfatter og filmturisme-konsulent

Stefan Roesch har forsket på fenomenet filmturisme i en årrekke, og er bl.a. forfatter av boken The Experiences Of Film Location Tourists. Med utgangspunkt i Star Wars og Liebe am Fjord-filmene gir han innblikk i hva som driver filmturisten – både nerden som oppsøker eksakte locations og turistene som lar seg inspirere av film- og TV når de planlegger sin neste ferietur. Hvilke muligheter har destinasjonene for merkevarebygging på film, hvordan når de filmturisten og hvordan utnytter man interessen som vekkes gjennom film og TV?

Tyske fjernsynsfilmer: Erfaringer fra Sörmland
v/ Ola Nilsson, Managing director Sörmlands turismutveckling

Vestlandet har de siste årene vært vertskap til de tyske fjernsynsfilmene Liebe am Fjord. Fire fjernsyns- filmer har hittil blitt innspilt i Bremanger, Luster og Sogndal. 6 millioner tyskere så de første filmene i «Liebe am Fjord»-serien våren 2010, og flere nye filmer er under planlegging. Hvilken effekt kan dette ha på tysk turisttilstrømning? Hvordan skal vi bruke filmene til å markedsføre Fjord Norge?

Det er ikke bare på Vestlandet at tyskerne produserer fjernsynsromantikk. I Sörmland i Sverige har ZDF de siste ti årene filmet 30 filmer i Inga Lindström-serien, og ytterligere 15 filmer er i planlegging. Filmene viser fram den svenske skjærgårdsidyllen, og hver film blir sett av 10 millioner tyskere. Kanskje er det et frampek til hva vi på Vestlandet har i vente av Liebe am Fjord?

I denne sesjonen får vi høre hvordan Sörmland har møtt de tyske filmene, hvilken effekt filmene har hatt på tysk turisttilstrømning og hvilke initiativ reiselivet nå tar.

Produktavdelingen: Produktplassering - mye mer enn produktplassering
v/ André Jåtog, daglig leder Produktavdelingen AS

André Jåltog leder det relativt unge selskapet Produktavdelingen AS som leverer tjenester på et område som fortsatt er upløyd mark her i Norge - produktplassering på film og TV. Vi har utfordret André til å dele kunnskap og erfaring med oss på hvordan plassere destinasjoner, produkter eller opplevelser i en film.