Bergen Media By

Bergensfirma lanserer Augmented Reality annonsering for iPhone

av Rune Smistad Torsdag 4 november 2010

Bergensfirmaet ARRG AS, ble nasjonalt kjent da de i samarbeid med VG lanserte reklamekampanje med Augmented Reality teknologi denne uken. Teknologien er utviklet i Bergen med støtte fra Bergen Teknologioverføring (BTO). Ved å laste ned applikasjonen ARad, kan man ved å peke telefonens kamera mot et merke i annonsen for filmen Trolljegerne, spille et enkelt 3D-spill i selve bildet av avisen.

Se flere bilder

Photo: Rune Smistad

Augmented Reality Research Group AS (ARRG AS) springer ut fra Institutt for informasjons- og medievitenskap ved UiB, og har gjennom støtte fra Bergen teknologioverføring (BTO), fått finansiert og utviklet produktet ARad - utvidet virkelighet annonse. Dette er et helt nytt annonsekonsept, som tilbyr en måte å bringe dynamisk informasjon, multimedia og interaksjon i tilknytning til en avisartikkel. Kanksje får vi se en kobling mellom avisenes nettvideoer, og artikkelen, istedtefor at det bare står en lenke? Mulighetene er i alle fall mange, og ettersom det bare er å trykke en enkel grafikk for å få det til. Om forretningsmodellen, og kostnadene forbundet med å anvende ARRG sin teknologi er overkommelige, forventer vi å se en del eksperimentering i papiravisene i tiden som kommer.

Lego har gjort noe tilsvarende for PC'er med kamera, hvor du ved å holde opp et ark med utskrift av et bestemt symbol, kan få bildet av deg selv på skjermen som holder en 3D-modell, som du da kan bevege og zoome i. Men dette er første gangen vi ser dette anvendt i markedsføring, og på en telefon. Gratulerer ARRG! Vi venter å se nye spennende anvendelser av denne teknologien i nær fremtid!

Prøv selv

Last ned ARad for iPhone (eller prøv først QR-kodene nedenfor, og last ned ARad automatisk via den høyre bildekoden). Dersom du ikke har sportsdelen av VG for torsdag 4. november liggende, kan du enten peke telefonen mot grafikken til høyre (eller åpne separat øverst i saken), eller du kan skrive ut vedlagt PDF med symbolet fra annonsen.

"Strekkoder" for mobilen.

ARad benytter en variant av en gammel og velkjent teknologi: strekkoden. Men i ARad er det et enklere grafisk symbol som leseren gjenkjenner. Ideen er ikke ny, men ARad er langt mer avansert enn sine "konkurrenter". Det mest nærliggend eå sammenligne med er QR-koder. QR-kodene ble funnet opp i Japan i 1994 av Denso Wave, og er kompakte strekkoder i kvadratisk format, som er lett å lese og generere. Kodene er mye brukt i Japan og andre land, i aviser, reklameplakater, annonser m.m. QR-kodene kan inneholde hele 4,296 alfanumeriske tegn, hvilket gjør det godt tilpasset for nettadresser. Forskjellen mellom QR-koder og ARad, er at ARad bygger på en avtale med en kunde, hvor de lager en spsesialtilpasset kode (grafikk) som henter et bestemt innhold. I ARad sin "leser" får du da opp innholdet direkte. Her vil vi nok se alt fra interkativt html5 innhold til video, 3D-animasjoner bilder og tekst.

QR-koder er i de fleste tilfeller en lenke en URL i grafisk format. QR-lesere er også mer genrell og kan ha ulik funksjonalitet, og de er mindre spesialisert enn ARad. Det gode med QR-koder er at du kan generere dem selv via ulike nettsider. Google sin QR-generator finner du her (legg inn din egen URL på slutten og endre størrelsen selv). Kanksje får vi se en innebygget QR-leser i ARad-programvaren?

Lek med QR-koder: Start med å laste ned QR Reader for iPhone. Prøv deretter å ta bilde av hver av kodene nedenfor.

Oppdatering 02.12.10: QuickMark QR Code Reader 4 er en bedre QR-leser for iPhone enn QR Reader, og den avleser koder bare du åpner app'en og peker kameraet mot en kode.